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<a href="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2016/09/RPC-Ensino-Superior-Estudantes.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignnone size-full wp-image-7624" src="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2016/09/RPC-Ensino-Superior-Estudantes.jpg" alt="RPC - Ensino Superior - Estudantes" width="1000" height="674" /></a>
O <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/economia/educacao-e-investimento-no-parana/" target="_blank" rel="noopener">ensino superior</a>, além de uma grande experiência de vida, é um dos principais caminhos para a conquista do sucesso profissional no Brasil. De acordo com pesquisa divulgada em julho deste ano pela Associação Brasileira de Mantenedoras de Ensino Superior (ABMES), 81% dos jovens brasileiros desejam cursar o ensino superior. Mas, apesar de ser um dos maiores sonhos dos jovens, ainda são poucos que dão um passo a frente para realizá-lo. Na capital paranaense, por exemplo, apenas 10% dos curitibanos têm superior completo, segundo dados da Kantar Ibope. Atualmente, cerca de 300 mil curitibanos têm o nível superior incompleto. Destes, 61,1% estão matriculados em alguma instituição de ensino regular, a maioria em instituições privadas.
Como as universidades públicas têm oferta escassa de vagas em comparação à procura dos brasileiros pelo ensino superior, as instituições de ensino privada <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/marketing/planejamento-a-importancia-de-pensar-a-longo-prazo-dentro-e-fora-das-agencias/" target="_blank" rel="noopener">encontram grande oportunidade de se desenvolver</a>. Em Maringá, por exemplo, 40,20% da população do município já concluiu o ensino médio e está apta a ingressar no superior. Ou seja, quase metade dos maringaenses pode ser considerada alunos em potencial. Mas não é só em Maringá! No Paraná, o potencial deste mercado é alto, como mostramos no nosso <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/marketing/ensino-superior-mercado-de-educacao-tem-alto-potencial-de-crescimento-no-parana/" target="_blank" rel="noopener">infográfico</a>. É hora de as instituições de ensino descobrirem como fisgar este público, fomentando o desejo pela qualificação profissional.
<h4>Comunicação precisa ir além da sazonalidade!</h4>
É de olho nesse público em potencial que a Unicesumar trabalha suas <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/marketing/de-olho-no-mercado-em-foz-do-iguacu-debate-futuro-do-mercado-publicitario-no-parana/" target="_blank" rel="noopener">campanhas de comunicação ao longo de todo o ano</a>; não só na época do vestibular. Composta por 4 campus – em Maringá, Curitiba, Ponta Grossa e Londrina – e presente em todo território nacional, com mais de 80 polos de Educação à Distância (EAD), a instituição aposta na qualidade e na <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/marketing/de-olho-na-ufpr-para-conseguir-informacoes-estrategicas-estudantes-precisam-ir-alem-do-obvio/" target="_blank" rel="noopener">experiência de seu ensino </a>como principais ferramentas de difusão da marca: “Confiamos em três pilares de atuação: qualidade, atuação nacional e internacionalização. É isso que procuramos mostrar em nossas campanhas e materiais de comunicação”, afirmou o gerente de marketing da universidade, Joselmo Rezende.
<figure id="attachment_7621" aria-describedby="caption-attachment-7621" style="width: 300px" class="wp-caption alignleft"><a href="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2016/09/RPC-Ensino-superior-Unicesumar-campus-Maringá.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="wp-image-7621 size-medium" src="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2016/09/RPC-Ensino-superior-Unicesumar-campus-Maringá-300x200.jpg" alt="RPC - Ensino superior - Unicesumar campus Maringá" width="300" height="200" /></a><figcaption id="caption-attachment-7621" class="wp-caption-text">Sede da Unicesumar em Maringá: a universidade é um dos 10 maiores grupos educacionais do Brasil.</figcaption></figure>
Para Rezende, durante a <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/economia/de-olho-no-mercado-consumo-de-informacoes-e-habitos-de-midia-pela-geracao-x-y-e-z/" target="_blank" rel="noopener">construção de uma campanha de comunicação</a> voltada para este nicho, é importante ter em mente a mensagem que se quer passar e a estratégia a ser aplicada. Ambas devem estar apoiadas em pesquisas de mercado. “Tudo parte da análise do mercado: perfil e comportamento do público, hábitos de consumo, análise da concorrência e análise das mídias locais e do histórico que temos de experiências anteriores. Assim, propormos a melhor estratégia de atuação com o melhor retorno para a instituição”.
<h4>Construindo uma marca para ser lembrada</h4>
A campanha de vestibular deste ano traz como temática o slogan “Estar Presente”, que chama a atenção para todas as possibilidades e experiências ofertadas pelos cursos presenciais da Unicesumar. Mas a universidade não aposta apenas em publicidades sazonal, ela investe no <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/marketing/liga-do-galo-comunicadores-se-reunem-para-trocar-experiencias-com-quem-ainda-esta-comecando/" target="_blank" rel="noopener">fortalecimento de sua imagem ao longo do ano, com diversas ações</a>. “Procuramos ter um bom relacionamento com os veículos locais, criamos uma agenda positiva junto aos formadores de opinião, investimos em relacionamento com a comunidade, criamos programas de desenvolvimento e capacitação”, explicou Rezende.
<figure id="attachment_7620" aria-describedby="caption-attachment-7620" style="width: 200px" class="wp-caption alignright"><a href="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2016/09/RPC-Ensino-Superior-Marcos-Leite.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="wp-image-7620 size-medium" src="http://www.deolhonomercado.com.br/wp-content/uploads/2016/09/RPC-Ensino-Superior-Marcos-Leite-200x300.jpg" alt="RPC - Ensino Superior - Marcos Leite" width="200" height="300" /></a><figcaption id="caption-attachment-7620" class="wp-caption-text">Marcos Leite, diretor de operações e planejamento da agência Giacometti destaca que qualidade de ensino e experiência universitária são um dos diferenciais propagados pela Unicesumar.</figcaption></figure>
De acordo com o diretor de operações e planejamento da Giacometti – agência responsável pelas campanhas da Unicesumar -, Marcos Leite, <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/comportamento/nossa-terra-nossa-gente-informacoes-sobre-o-consumidor-londrinense-no-forum-desenvolve-londrina/" target="_blank" rel="noopener">o trabalho de construção de marca envolveu evoluir o conceito</a> de “comunidade do conhecimento” para “universo do conhecimento”. “Nós passamos por esse processo de transformação de percepção da marca para que ela pudesse sustentar o projeto de expansão da universidade. Isto somado aos pilares que a Unicesumar busca propagar. E para as campanhas do EAD, temos a flexibilidade, o ensino que se ajusta à vida e aos horários do estudante”, afirmou.
Para Leite, é importante manter um trabalho continuo de divulgação para que <a href="http://www.deolhonomercado.com.br/comportamento/de-olho-no-mercado-a-importancia-de-ter-informacao-confiavel-para-a-tomada-de-decisao/" target="_blank" rel="noopener">a marca se mantenha presente e atuante no imaginário</a> de seu público-alvo. “A ideia por trás disto é facilitar a tomada de decisão do consumidor. Uma marca consolidada faz parte do hall de principais opções, ela está viva na mentalidade dos futuros estudantes, é lembrada por eles e fará parte de suas escolhas”, finaliza.

DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.