<p>De repente, a personagem principal da novela das nove desvia suas falas do curso dramático do enredo para aconselhar sua filha a abrir uma conta universitária no banco x. Ou a presenteia com um produto novo para cuidar dos cabelos. Nós, fãs das novelas da TV Globo, já estamos familiarizados à linguagem das ações de merchandising. O público, no geral, já até fica aguardando quais serão as novas tendências a serem reveladas pelas novelas no decorrer da trama.</p>
<p>Normalmente, o <em>merchandising</em> nas novelas acontece por meio do que chamamos de <strong>product placement</strong>. Isto é,<a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/economia/do-pdv-para-o-dia-a-dia-popai-brasil-2016-faz-varejistas-repensarem-o-mercado/" target="_blank" rel="noopener"> a inserção de produtos ou marcas no enredo, mas de forma pontual,</a> sem grandes desdobramentos. O natural é que a personagem se envolva com o produto, faça uso, recomende a outras personagens. O objetivo é sempre reverberar seus benefícios e influenciar o grande público usando uma comunicação bastante emocional. Ao longo da trama, o telespectador se envolve tanto com o enredo que vê as personagens como alguém íntimo, que a visita todos os dias em casa. Quer propaganda mais eficaz que aquela recomendação especial vinda de quem você confia? Difícil pensar em algo tão efetivo.</p>
<p>Mas sempre dá para melhorar. Neste ano, estamos presenciando uma grande inovação no <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/economia/popai-brasil-2016-tendencias-que-vao-ajudar-os-varejistas-a-melhorar-a-perfomance-no-pdv/" target="_blank" rel="noopener">conceito de <em>merchansiding</em> na televisão</a>. Você reparou que na novela Sol Nascente, a personagem Adelaide (Raquel Nunes) é uma consultora da marca de cosméticos e beleza Hinode? Não por acaso! Para promover a marca, a Hinode, empresa de cosméticos também responsável por iniciativas como o Programa Pérolas, que visa o empoderamento feminino,  firmou parceria com a Globo para ir <strong>além do <em>merchandising</em> convencional</strong>: uma homenagem à fundadora da marca, que se chama Adelaide Rodrigues, será inserida conceitualmente na trama.</p>
<figure id="attachment_8588" aria-describedby="caption-attachment-8588" style="width: 800px" class="wp-caption alignnone"><a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/wp-content/uploads/2016/11/rpc-hinode-capa-e1479487704240.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="wp-image-8588 size-full" src="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/wp-content/uploads/2016/11/rpc-hinode-capa-e1479487704240.jpg" alt="rpc - hinode - capa" width="800" height="450" /></a><figcaption id="caption-attachment-8588" class="wp-caption-text">Adelaide Rodrigues (à es.) será homenageada na novela no papel interpretado por Raquel Nunes (à dir.), em Sol Nascente</figcaption></figure>
<p>No desenrolar da novela, Adelaide apresenta a marca para Sirlene (Renata Domingues). Mãe solteira e perseguida pelo ex-namorado, será com a ajuda da Hinode que Sirlene conseguirá dar a volta por cima e conquistar a independência financeira. Crisciane Rodrigues, diretora comercial da Hinode e uma das idealizadoras do Programa Pérolas, nos conta que o envolvimento da marca na novela nem poderia ser diferente: sua força propulsora é feminina. “A história de vida da dona Adelaide Rodrigues, minha mãe, tem essa essência; a Hinode cresceu ajudando mulheres a mudar suas histórias”, nos conta.</p>
<h4><strong>Parceria pioneira entre Hinode e Globo</strong></h4>
<p>Tudo aconteceu de forma espontânea, confidencia Crisciane. A personagem de Sirlene e Adelaide já estavam previstas no roteiro; no entanto, a equipe de produção da novela, sabendo da coincidência entre o significado da marca e o nome da novela, estudaram formas de inserir a Hinode conceitualmente no enredo e levaram ao conhecimento da diretora comercial. “Foram felizes coincidências; o perfil das personagens são o perfil da mulher Hinode; depois, trabalhamos em conjunto para unir objetivos”, afirma. Ao total, serão oito capítulos da novela que vão ajudar a marca a mostrar ao mercado a sua indústria, valorizar a imagem da consultora e também mostrar que é possível empreender na crise, mesmo quando tudo parece difícil. E, claro, homenagear a fundadora, Adelaide Rodrigues.</p>
<figure id="attachment_8579" aria-describedby="caption-attachment-8579" style="width: 800px" class="wp-caption alignnone"><a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/wp-content/uploads/2016/11/Crisciane-Rodrigues-cred.Thiago-Andrade-e1479476862672.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="wp-image-8579 size-full" src="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/wp-content/uploads/2016/11/Crisciane-Rodrigues-cred.Thiago-Andrade-e1479476862672.jpg" alt="Crisciane Rodrigues cred.Thiago Andrade" width="800" height="533" /></a><figcaption id="caption-attachment-8579" class="wp-caption-text">Hinode significa Sol Nascente em japonês. Para Crisciane Rodrigues, junção de felizes coincidências levaram à marca a investir em inovação na hora de comunicar. “Sou fruto de uma mulher forte e é na resiliência e na garra que se luta por igualdade”.</figcaption></figure>
<p>A tendência é que a emissora abra mais espaços para mídias diferenciadas neste mesmo estilo. Como o merchandising é <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/comportamento/de-olho-no-mercado-rodrigo-cierco-traz-informacoes-quentes-sobre-novidades-em-pesquisas-na-tv/" target="_blank" rel="noopener">capaz de ajudar marcas a influenciar hábitos de consumo e atualizar comportamentos</a>, para marcas que desejam trabalhar um mix de comunicação em nível nacional pode ser interessante. Mais do que trabalhar o produto, este novo formato traz também a comunicação institucional, reforço e lembrança de marca muito mais ampliada do que o merchandising tradicional. Se for inserido em uma programação com liderança de audiência, a chance de alcançar os objetivos são ainda maiores.</p>
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<figure id="attachment_8580" aria-describedby="caption-attachment-8580" style="width: 1280px" class="wp-caption alignnone"><a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/wp-content/uploads/2016/11/RPC-Hinode-Juliana.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="wp-image-8580 size-full" src="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/wp-content/uploads/2016/11/RPC-Hinode-Juliana.jpg" alt="RPC - Hinode - Juliana" width="1280" height="960" /></a><figcaption id="caption-attachment-8580" class="wp-caption-text">&#8220;Você descobre que pode inspirar outras mulheres, que pode mesmo mudar sua vida&#8221;, acredita Juliana. Sobre o capítulo exibido no dia 21 de outubro, na novela Sol Nascente, Juliana complementa: &#8220;muito próximo da realidade; a vida daquela personagem&#8230; quando ela ofereceu a proposta e entendeu como poderia se ajudar&#8221;.</figcaption></figure>
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<h4>Vamos juntos pensar em mídias diferenciadas para impactar na telinha? #DeOlhoNoMercado</h4>


DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.