<p>No entretenimento, dizem que fazer rir é mais difícil do que emocionar as pessoas. Diante das apresentações do <a href="http://www.tesaopia.com.br/">Tesão Piá</a>, é impossível não cair na gargalhada. O grupo, genuinamente local, recria e satiriza situações cotidianas dos curitibanos, transformando-as em vídeos para a internet. Tudo com atuações cheias de sotaque, marca registrada dos nascidos na capital.</p>
<p>Do famoso clima de Curitiba às gírias usadas pela população, eles não economizam no regionalismo para conquistarem o público. E é exatamente <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/marketing/omar-calcados-trabalha-linguagem-local-como-estrategia-de-marca/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">esta conexão que vem sendo vista em propagandas veiculadas na RPC</a>. “A forma como o Tesão Piá trabalha gera identificação e provoca uma resposta instantânea em quem assiste”, conta Cadu Scheffer, que em 2012 criou o Tesão Piá e, desde então, dedica-se a enaltecer a cultura e as manias do povo curitibano.</p>
<h4><a href="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2017/07/RPC_Tesão-Piá-membros.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignleft size-large wp-image-11111" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2017/07/RPC_Tesão-Piá-membros.jpg" alt="" width="474" height="775" /></a>Criatividade para driblar a crise</h4>
<p>Se há recessão o consumo cai. É aí que o mercado publicitário investe em abordagens criativas como diferencial. As piadas do Tesão Piá levam esta premissa ao pé da letra. “Na crise, a publicidade tende a voltar o olhar para o varejo local e nosso grupo vem sendo lembrado por quem quer <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/marketing/mindset-total-marcas-e-consumidores-nunca-estiveram-tao-proximos/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">estabelecer laços entre o seu produto e o curitibano</a>, com o jeito de ser daqui. E tem dado certo”, pontua Cadu Scheffer.</p>
<p>Como grupo, ele faz questão de enfatizar sua preocupação e dos demais integrantes com a empatia. “Buscamos nos associar a marcas nas quais confiamos, gostamos e acreditamos no trabalho, inclusive para <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/marketing/para-as-marcas-todo-dia-pode-ser-dia-das-maes-sempre-e-tempo-de-criar-conexoes/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">transmitir verdade nas mensagens</a>”, afirma.</p>
<p>Para Cadu, “explorar o bom humor sempre traz vantagens”.  E argumenta: “eu, particularmente, gosto de acidez, mas nos roteiros costumo encaixar algumas doses de <em>nonsense</em> para ficar mais confortável para trabalhar”, diz. O padrão utilizado pelos atores foi <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/marketing/quer-se-tornar-uma-marca-amada-leia-estes-conselhos/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">se concretizando em virtude do público </a>que os assistia e opinava. “O que começou na experimentação, atirando para todos os lados, afunilou em uma linguagem leve, positiva e de fácil acesso a todas as faixas etárias”, completa.</p>
<p>Segundo o humorista, a regra é surpreender. “Tentamos explorar cantos ainda intactos de uma cidade que aprende a valorizar suas raízes”, observa. A receptividade de quem está do outro lado da tela é inevitável. “Somos parados na rua e as pessoas nos dizem o que gostaram e sugerem temas que ainda não abordamos, o que indica que ainda há muito terreno a usufruir”, analisa.</p>
<h4><strong>Interagir com o consumidor é essencial</strong></h4>
<p>Ator e humorista, Cadu Scheffer sempre soube que sua experiência com <em>stand up</em> (ele já havia participado do grupo Mama DjoDjo) e os textos sobre Curitiba que escrevia poderiam funcionar na internet. A partir disso, adaptou as piadas do palco para o YouTube. De lá para cá, a criatividade com foco no mercado local reforçou <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/comportamento/fidelizacao-o-seu-consumidor-quer-mais-interacao-de-marca/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">a estratégia de interação entre marcas e consumidores</a>. “Hoje, o que as empresas buscam é estar em evidência, entre os vídeos mais assistidos&#8230; E o humor tem esse poder”, ressalta.</p>
<h4><strong>Mensagem do piá</strong></h4>
<p>Acreditando na valorização do que é daqui, da nossa terra e feito pela nossa gente, Cadu Scheffer tem uma mensagem aos publicitários do Paraná.<em> </em></p>
<p><em>“É preciso confiar no seu potencial e colocar em prática suas ideias, valorizando nosso jeito e costumes. A meu ver, essa é a porta de entrada para o sucesso! Nós, como grupo, estamos sempre nos reinventando, nos adaptando aos novos cenários, buscando por meio da criatividade os meios de transmitir nosso trabalho. E isso é reflexo também dos profissionais que temos aqui, extremamente competentes e comprometidos em fazer o melhor. Não há crise que seja capaz de impedir a realização de um trabalho bem feito, a satisfação de dever cumprido. E nos orgulhamos muito de ter chegado até aqui.”</em></p>
<h4>Vamos juntos falar com a nossa gente? #DeOlhoNoMercadoRPC</h4>


DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.