<p>Enquanto você assiste ao seu programa favorito na TV, acessa páginas da internet pelo celular ou está em uma loja, já foi impactado por marcas com campanhas publicitárias complementares. Essa integração é apontada como uma das grandes <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/midia/sabe-como-fazer-uma-campanha-de-resultados-felipe-padovani-da-globo-com-fala-sobre-integracao-de-meios/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">tendências para a publicidade e o marketing</a>. Gera mais alcance e permite que o público veja sua mensagem em diferentes canais.</p>
<p>À medida em que a internet vem ganhando espaço entre o público,  passa a complementar campanhas na TV.  É que a telinha continua sendo o principal canal de influência para os consumidores. A Pesquisa Brasileira de Mídia, do Governo Federal, aponta que 61% dos paranaenses utiliza a TV como principal fonte de informação e 28% deles está usando o celular ao mesmo tempo.</p>
<p>Esse cenário é um prato cheio para um grande desafio de marketing: <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/marketing/de-olho-na-publicidade-em-2018-o-que-sua-marca-precisa-saber-para-crescer/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">como adaptar uma campanha para diferentes canais</a>? E é também  o foco do relatório de tendências AdReaction &#8211; A Arte da Integração, da empresa americana Kantar Millward Brown. De acordo com o estudo, 45% do público acredita que estar em diferentes canais ajuda a lembrar da marca.</p>
<h4><strong>Marcas ampliam suas campanhas para diversos meios</strong></h4>
<p>Ainda segundo os dados levantados pelo estudo, 80% dos consumidores aceitam melhor os comerciais em televisão. 37% dos entrevistados acham que os vídeos na internet devem ser mais curtos que os de TV. Isso significa que, ao planejar novas estratégias de mídia, não é preciso apenas estar presente em diferentes canais. É preciso entregar conteúdos customizados para cada meio!</p>
<p>Enquanto <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/marketing/sua-marca-tem-ouvido-o-consumidor-entenda-como-pesquisas-ajudam-a-criar-campanhas-de-bons-resultados/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">a televisão continua sendo o melhor canal para distribuir conteúdo em vídeo</a>, com mais tempo, qualidade e assertividade, a internet se mostra um campo fértil para outros formatos. Um exemplo disso são as páginas promocionais, com fotos, editoriais e interfaces interativas. Tudo alinhado à ideia central da marca. Campanhas integradas e customizadas são 57% mais efetivas que as tradicionais para construção de marca.</p>
<h4><strong>Soluções integradas de conteúdo para públicos específicos</strong></h4>
<p><a href="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2018/04/RPC_Tathiany-Campos_programação-RPC.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignleft size-full wp-image-13292" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2018/04/RPC_Tathiany-Campos_programação-RPC.jpg" alt="" width="197" height="189" /></a>Esse planejamento integrado já faz parte das ações aqui da RPC, com <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/midia/precisa-vender-mais-entenda-como-a-publicidade-na-tv-aumenta-resultados-nos-negocios/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">estratégias que unem os conteúdos das marcas à nossa grade de programação</a>. “Nosso papel é entender as necessidades dos clientes e oferecer diferentes soluções dentro dos nossos programas”, explica nossa coordenadora web de programação, Tathiany Campos.</p>
<p>Atualmente esse trabalho já acontece dentro do programa Estúdio C, que faz parte do núcleo de entretenimento e vai ao ar aos sábados. Com foco  no público jovem, o Estúdio C tem veiculado campanhas integradas, como o case da <a href="http://especiais.femali-feira-de-malhas-imbituva.rpc.gshow.globo.com/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">FEMALI &#8211; Feira de Malhas de Imbituva</a>.</p>
<p>Um vídeo especial feito em Imbituva mostra os bastidores da produção das peças em tricô. Em paralelo,  a campanha também apresenta um desfile exclusivo de roupas e um site especial com as principais tendências de moda. E fica completa com um editorial estrelado pela nossa apresentadora Daiane Fardin. “Nós buscamos contar a melhor história possível para ligar à marca e as histórias dos nossos clientes com o público do programa”, conta Tathiany.</p>
<p>Segundo a pesquisa da Kantar, menos da metade das campanhas aproveita totalmente as vantagens dos diferentes canais com a customização de conteúdos em diferentes contextos. Para a empresa, algumas dicas são <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/midia/para-o-varejo-campanhas-em-tv-fazem-girar-o-estoque-e-garantem-rentabilidade/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">segmentar o público, saber em qual canal ele está</a> e como consome diferentes conteúdos. Tudo isso para tornar as campanhas mais atrativas e assertivas.</p>
<h4>Vamos juntos criar campanhas customizadas para sua marca? #DeOlhoNoMercadoRPC</h4>
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DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.