No início deste mês, a Pricewaterhouse Coopers (PwC) apresentou a 19ª. Pesquisa Global de Entretenimento e Mídia. O estudo é fruto de um trabalho feito pela empresa em 53 países, com dados  de consumo de mídia em 15 segmentos. O compilado traz informações valiosas para os negócios tradicionais e digitais. E estima a projeção do crescimento no <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/midia/feliz-dia-do-midia-uma-selecao-de-craques-conta-estrategias-de-jogo-para-o-sucesso-das-campanhas/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">consumo de mídia</a> pelos próximos cinco anos.
Como será o mercado da publicidade até 2022? Que tipo de dados podem ser utilizados para o desenvolvimento de campanhas que geram negócios? O De Olho No Mercado traz alguns insights por aqui, combinando dados da pesquisa apresentada e um depoimento de Carlos Giusti, sócio da PwC Brasil. Vamos juntos saber mais?
<h4>Publicidade na TV é preferência dos anunciantes brasileiros</h4>
<a href="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2018/06/RPC_Carlos-Giusti_pwc-Brasil.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignleft size-full wp-image-13731" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2018/06/RPC_Carlos-Giusti_pwc-Brasil.jpg" alt="" width="197" height="189" /></a>O Brasil é o 4º país no ranking global de gastos com publicidade na TV. Segundo a pesquisa, “o <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/marketing/de-olho-na-publicidade-em-2018-o-que-sua-marca-precisa-saber-para-crescer/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">comportamento do consumidor</a> é digital, mas a receita do setor acontece nas plataformas tradicionais”.  Carlos Giusti dá detalhes. “No Brasil, o anunciante ainda prefere a TV aberta, que ano passado recebeu US$ 5.748 milhões em investimento. Em 2022, a previsão é de que este investimento alcance US$ 6.983 milhões. Nas mídias digitais, a estimativa é de US$ 4.298 milhões”, conta.
<a href="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2018/06/RPC_Pesquisa-Pwc-2.png"><img decoding="async" loading="lazy" class="aligncenter size-full wp-image-13742" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2018/06/RPC_Pesquisa-Pwc-2.png" alt="" width="799" height="327" /></a>
Com a TV como meio de publicidade mais popular e tradicional no Brasil, o desafio para os próximos anos é trabalhar a <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/marketing/comunicacao-integrada-marketing-deolho/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">comunicação omni-channel</a> . Campanhas que falam com os consumidores exatamente onde eles estão. “O digital transformou de vez todo o ecossistema do <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/marketing/de-olho-na-publicidade-em-2018-o-que-sua-marca-precisa-saber-para-crescer/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">setor de entretenimento e mídia</a>. Isso não significa que o legado dos modelos tradicionais deve ser abandonado. A ideia é somar novos modelos de entretenimento &amp; mídia, acompanhando o comportamento conectado e móvel do consumidor”, explica o sócio da PwC Brasil.
<h4>Quais os próximos passos para a publicidade?</h4>
<a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/midia/sabe-como-fazer-uma-campanha-de-resultados-felipe-padovani-da-globo-com-fala-sobre-integracao-de-meios/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Convergência 3.0</a>: um termo para você anotar e não perder de vista. Agências de publicidade, anunciantes e consumidores cada vez mais conectados na era digital. Esta não é apenas uma tendência, mas um <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/inovacao/campus-party-2018-tv-e-tecnologia-tem-tudo-a-ver/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">movimento que já é percebido</a>, como destaca Giusti. “Empresas de diversos setores, de produtores, distribuidores e  de telecom  desenvolvem novos modelos de negócio. Sempre fortalecidos pelo engajamento e na confiança do consumidor. Essa convergência pode ser de acesso, de mídia, de geografia ou de negócio mesmo. Temos visto em todos os grandes países nomes do varejo se aliando a empresas de tecnologia para ter ganho de escala e abrangência. Há também empresas de mídia distribuindo conteúdo grátis em plataformas digitais”, explica.
<a href="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2018/06/RPC_Pesquisa-Pwc-3.png"><img decoding="async" loading="lazy" class="aligncenter wp-image-13743 size-full" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2018/06/RPC_Pesquisa-Pwc-3-e1530107632401.png" alt="" width="800" height="225" /></a>
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Segundo a pesquisa da PwC, a projeção para 2022 é que a publicidade televisiva continue levando a maior fatia do bolo publicitário, concentrando 48% dos investimentos. É quase metade! “Os modelos híbridos, que atendem ao digital, sem perder o contato com o público nas plataformas tradicionais, terão mais chances de sucesso. O portfólio de serviços deve <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/marketing/para-encantar-seus-consumidores-campanhas-com-conteudo-integrado-e-customizado/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">considerar experiências conectadas e complementares</a> que exploram o potencial comercial de seus usuários mais engajados”, antecipa Carlos Giusti.
<a href="https://www.pwc.com.br/pt/outlook-18.html" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Clique aqui e veja informações da pesquisa direto no site da PwC Brasil!</a>
<h4>Análise de dados para criar campanhas integradas</h4>
Ainda com base na pesquisa e em tudo o que temos visto por aí, Giusti dá a dica de onde as marcas podem apostar suas fichas: na análise de dados. &#8220;<a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/marketing/campanha-da-opusmultipla-para-frimesa-e-inspiracao-para-o-cooperativismo-do-parana/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Cada vez mais o anunciante focará na customização</a>, com o uso de data analytics e tecnologias que podem apoiar melhor a tomada de decisão. O uso de dados, junto de melhores métricas de retorno e alcance de escala, aumentam o interesse do anunciante e melhoram a experiência do usuário&#8221;, encerra.
<a href="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2018/06/RPC_Pesquisa-Pwc-1-e1530107598867.png"><img decoding="async" loading="lazy" class="aligncenter size-full wp-image-13744" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2018/06/RPC_Pesquisa-Pwc-1-e1530107598867.png" alt="" width="800" height="236" /></a>
<h4>Vamos juntos! Conte com a gente para informações que podem inspirar as suas campanhas! #DeOlhoNoMercadoRPC</h4>

DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.

Como será o mercado da publicidade até 2022? Como os consumidores vão ser impactados por marcas e campanhas? Anote esta dica: a TV continuará concentrando a maior parte dos investimentos em mídia. Vem saber mais sobre a 19a. Pesquisa Global de Entretenimento e Mídia da PwC Brasil!