<p>Nessa época do ano, o que<a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/marketing/diretora-de-pesquisa-da-globo-conta-como-emissora-pesca-tendencias-e-comportamentos-para-compor-personagens-nas-novelas/" target="_blank" rel="noopener"> todo mundo quer saber é que fatores, tendências e novidades vão influenciar</a> o cenário em 2017. Como tudo mudou de forma até meio inesperada, principalmente com a eleição de Donald Trump nos Estados Unidos, e a crise político-econômica no Brasil se resolvendo de forma mais lenta da que esperávamos por aqui, os empresários se sentem menos seguros para fazer apostar e tomar decisões. O que sabemos é que, independentemente do que possa vir acontecer, para o empresariado brasileiro será preciso manter o olho aberto no fluxo de caixa, com controle máximo sobre despesas. O ideal é que, com a injeção natural de dinheiro no mercado no final do ano, as empresas aproveitem o momento para “engordar o porquinho”. Quando o mercado voltar a girar &#8211; e pode ser a qualquer momento &#8211; <strong>será importante ter essa reserva para dar um gás e acompanhar o mercado</strong>!</p>
<p><span style="font-weight: 400;">Para o mercado global de 2017, institutos de pesquisa e consultorias especializadas já têm algumas predições sobre o que chega, o que fica e o que vai embora com a virada do ano. Fomos atrás de tendências que podem ajudar a sua marca a refletir sobre o próprio comportamento. No ano que entra, <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/marketing/estrategia-de-hipermercado-mesmo-com-novos-formatos-o-papel-da-publicidade-continua-fundamental-nas-empresas/" target="_blank" rel="noopener">as empresas serão convidadas a agir com mais disciplina</a> sob o risco de perder espaço; por isso, ficar atento às tendências que entram pode ser uma boa estratégia para alcançar a sonhada “assertividade”. Confira as tendências não óbvias, descritas por Rohit Bhargava, especialista  em trends e autor de diversos livros, que vão impactar o varejo, o marketing e a tecnologia em 2017!</span></p>
<h4><b>Feminilidade Feroz</b></h4>
<p><a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/wp-content/uploads/2016/12/rpc-tendências-empoderamento.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignnone size-full wp-image-8877" src="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/wp-content/uploads/2016/12/rpc-tendências-empoderamento.jpg" alt="rpc - tendências - empoderamento" width="500" height="334" /></a></p>
<p><span style="font-weight: 400;">À medida que o gênero continua se tornando mais fluido, as mulheres ferozmente independentes estão sendo cada vez mais retratadas como heroínas, vistas como modelos e mudando o mundo. Em 2017, as marcas serão convidadas a trabalhar o empoderamento da figura feminina em todos os tipos de publicidade.</span></p>
<h4><b>Diferenças celebradas</b></h4>
<p><span style="font-weight: 400;">A mudança global em direção ao individualismo<a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/comportamento/millennials-como-atingir-e-engajar-este-publico/" target="_blank" rel="noopener"> leva mais pessoas de todas as idades a abraçar o que os torna únicos, seguir a sua paixão e celebrar as diferenças peculiares em um outro</a>. A marca Etsy, por exemplo, criou a campanha #DifferenceMakesUs para celebrar a individualidade. Se estiver relacionado ao DNA da sua marca, já pensou em mostrar ao seu consumidor o que ele é especial por ser quem é?</span></p>
<h4><b>Desintoxicação desesperada</b></h4>
<p><a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/wp-content/uploads/2016/12/rpc-tendências-desintoxicação.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignright wp-image-8878 size-medium" src="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/wp-content/uploads/2016/12/rpc-tendências-desintoxicação-300x200.jpg" alt="rpc - tendências - desintoxicação" width="300" height="200" /></a><span style="font-weight: 400;">Tecnologia viciante, desordem de mídia e excesso de coisas físicas tem trazido desafios complexos às nossas vidas diárias. Isso está levando mais pessoas a procurar desesperadamente mais simplicidade em qualquer lugar que puder. Em vez de criar cinquenta caminhos tecnológicos para se comunicar, mais newsletter, mensagens diárias… que tal dar espaço para o consumidor e trabalhar a comunicação de forma menos agressiva? É possível ser assertivo sem ser excessivo. <strong>Marcas que ofereçam produtos que remetam a esse resgate da calma e tranquilidade diária vão se destacar também</strong>.</span></p>
<h4><b>Lealdade passiva</b></h4>
<p><span style="font-weight: 400;">A facilidade de mudar de marca para marca continua a capacitar os consumidores &#8211; fortalecer as marcas para obter mais expertise sobre a obtenção de verdadeira lealdade de crença versus lealdade de conveniência. Um exemplo de como essa tendência está chegando ao mercado é a forma com que empresas de telefonia celular tem reduzido o custo da mudança de operadora para os consumidores. <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/marketing/atualizacao-de-marca-quando-e-a-hora-de-inovar-nos-seus-atributos/" target="_blank" rel="noopener">Vale a pena colocar menos barreiras burocráticas nos processos</a>: é uma das condições para fortalecer a lealdade.</span></p>
<h4><b>Amáveis imperfeições</b></h4>
<p><span style="font-weight: 400;">Mais marcas e criadores têm produzido com foco intencional nas imperfeições, falhas e personalidade para tornar seus produtos e experiências mais humanas, crível e desejável. <strong>Essa sacada tem sido muito bem sucedida, uma vez que os consumidores estão buscando a sua verdadeira essência e cansados da cobrança pela “perfeição”.</strong> As empresas podem se inspirar no trabalho de marcas como a Crocs, que lançou produtos para o varejo focados no conforto e na “imperfeição”.</span></p>
<h4><b>Preservando o passado</b></h4>
<p><span style="font-weight: 400;">Algumas tecnologias já oferecem novas maneiras de <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/comportamento/espirito-do-tempo-tendencias-que-impulsionam-marcas-e-consumidores-da-geracao-atual/" target="_blank" rel="noopener">preservar a história, mudando a maneira como aprendemos, vivenciamos e preservamos o passado para as gerações futuras</a>. Será importante pensar em armazenamento na era digital: apesar de conseguirmos manter a qualidade das nossas memórias de forma mais eficaz do que no passado, sejam fotos, trabalhos ou livros, há também um fator negativo, que é a chance de perdê-los com mais facilidade. Como preservar o passado na era da informação? Já há empresas trabalhando nessas tendências: criou-se recentemente, por exemplo, uma projeção holográfica do sobrevivente do holocausto, Pinchas Gutter, em que ele traz o passado à vida.</span></p>
<h4><b>Autênticos buscadores de fama</b></h4>
<p><a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/wp-content/uploads/2016/12/rpc-tendências-fama-e1481893859914.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignnone size-full wp-image-8879" src="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/wp-content/uploads/2016/12/rpc-tendências-fama-e1481893859914.jpg" alt="rpc - tendências - fama" width="500" height="333" /></a></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Uma nova geração de criadores de conteúdo se tornam habilidosamente atraídos pela vasta audiência on-line, estando dispostos a compartilhar versões reais, não filtradas e verdadeiras de si mesmas. As tendências já está aí, mas podemos apostar que no ano que entra veremos o nascimento de diversas celebridades instantâneas. </span></p>
<h4><b>Impressão preciosa</b></h4>
<p><a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/wp-content/uploads/2016/12/RPC-tendências-carta.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignleft wp-image-8876 size-medium" src="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/wp-content/uploads/2016/12/RPC-tendências-carta-300x166.jpg" alt="RPC - tendências - carta" width="300" height="166" /></a><span style="font-weight: 400;">Graças à nossa cultura do tudo-digital, os poucos objetos e momentos que escolhemos para interagir na impressão ou fisicamente se tornam mais emocionalmente valiosos e profundamente pessoais. Para as empresas, oferecer formas de preservar memórias impressas pode ser uma boa sacada de mercado. O consumidor, apesar de viciado nas interações digitais, sente falta de viver o momento presencialmente; essa é uma das qualidades dos produtos não-digitais, como livros.</span></p>
<h4><b>Atenção no agora</b></h4>
<p><span style="font-weight: 400;">O tempo presente nunca esteve tão distante como na pós-modernidade. Marcas que conversem com a linguagem da meditação, yoga e contemplação tranquila <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/comportamento/o-que-2017-nos-reserva-confira-as-tendencias-para-o-setor-alimenticio-elaborado-pela-mintel/" target="_blank" rel="noopener">podem melhorar sua reputação justamente por dialogar com ferramentas poderosas para melhorar o desempenho, bem-estar e motivação</a>. Tanto é que os livros de colorir, por exemplo, continuam sendo um fenômeno para ajudar as pessoas a encontrar novas maneiras de ser mais consciente e relaxar. O que a sua marca faz para trazer o consumidor para o agora?</span></p>
<h4>Vamos juntos entrar com tudo em 2017? #DeOlhoNoMercadoRPC</h4>


DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.