<p><span style="font-weight: 400;"><button id="listenButton1" class="responsivevoice-button" type="button" value="Play" title="ResponsiveVoice Tap to Start/Stop Speech"><span>&#128266; Ouça este conteúdo</span></button>
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                    responsiveVoice.speak("A propaganda é fundamental para dar notoriedade ao produto ou serviço que uma empresa oferece. Como diria o ditado, “é preciso ser visto para ser lembrado” – e conhecido. O break, ou intervalo comercial, pode ser tão interessante para o telespectador como a própria programação. Para alcançar esse objetivo com mais facilidade, algumas estratégias podem ajudar os anunciantes, como utilizar os espaços comerciais para contar boas histórias – o chamado storytelling. Esta estratégia ajuda a criar um envolvimento emocional com o telespectador e pode gerar lembrança de marca em quem está assistindo à televisão. Saiba mais como as estratégias de envolvimento emocional na hora do intervalo comercial podem conectar seus negócios ao seu público e continue lendo nossa matéria! Como construir uma relação de confiança com o seu público? A partir da conexão estabelecida entre as partes durante o intervalo comercial, a confiança emocional tende a ser mais profunda e resistente às crises, ao contrário da confiança racional que costuma desaparecer depois de uma experiência negativa[i]. Para usar a abordagem com envolvimento emocional, não é necessariamente preciso fazer o consumidor chorar. É possível contar uma história envolvente no break, de simples entendimento. Pode ser por meio do humor, música ou jingle: o que vale mesmo é a qualidade e a criatividade para estimular a busca pelo produto ou serviço que está sendo oferecido pela marca. Qual é a duração recomendada do comercial? A duração do filme também é importante para definir a estratégia de storytelling. Do VT curto ao longo, é possível contar uma boa história. Se a opção for um filme mais curto, o ideal é dar o recado de forma mais direta. Caso a opção seja um filme mais longo, é importante reter a atenção do consumidor nos primeiros 11 segundos, que é o tempo médio de foco das pessoas ao assistir um comercial. Também vale levar em consideração a harmonia entre o programa e o conteúdo do comercial para garantir um bom resultado[ii]. Storytelling na prática: exemplos paranaenses para se inspirar Aqui na tela da RPC também temos exemplos de clientes que apostaram em boas histórias e obtiveram resultados incríveis. Confira a seleção de comerciais que separamos para inspirá-lo!   Móveis Gazin – Agência Publik Nosso primeiro exemplo vem de Paranavaí, no comovente comercial produzido pela Publik para a Móveis Gazin. Renato Biudes, gerente-geral da agência responsável pela produção do filme, explica que a campanha suscita uma reflexão sobre o impacto que a pandemia da Covid-19 trouxe para a vida das pessoas. “A ideia era fazer um storytelling em que o personagem não valorizava as pequenas coisas que tinha e, depois do isolamento e das perdas que a pandemia trouxe, ele passou a enxergar a vida de uma outra forma\". Assista ao comercial abaixo: O filme se passa no período do Natal, um momento no qual as pessoas tendem a se reunir e presentear uns aos outros. Renato fala também sobre o resultado que tiveram com a campanha: “A gente alcançou um resultado muito bacana. Muitas pessoas choravam assistindo ao filme, porque se enxergavam nessa história. Ela foi capaz de gerar identificação. Falar com aquilo que toca o coração das pessoas pode ser muito mais efetivo nos resultados e na mensagem que a gente quer transmitir do que qualquer outra forma”. Integrada Cooperativa Agroindustrial – M\Leite Agência de Publicidade O segundo exemplo conecta-se com sentimentos familiares. Nessa campanha “Integrada: esse é o nosso futuro”, a história gira em torno da rotina de um cooperado e sua filha. Patrícia Figaro, coordenadora de marketing e comunicação da Integrada Cooperativa, diz que para a empresa é fundamental que os filmes transmitam os valores da marca. “As histórias que trazemos em nossos filmes são contadas por famílias cooperadas e colaboradores e representam a realidade do campo, vivenciada por mais de 11.500 produtores rurais associados à Integrada”. Acompanhe esta emocionante história no vídeo a seguir: Ela ainda complementa que o storytelling escolhido mostra a inovação caminhando lado a lado com a realidade do campo. \"O material ressalta o propósito do agro, o protagonismo dos agricultores e da cooperativa. E traz também uma mensagem importante acerca da valorização da sucessão familiar. A campanha faz uma conexão entre o passado e o presente, com olhar atento às iniciativas e soluções que retratam as sólidas estratégias e as perspectivas da cooperativa que se desenvolve e prospera junto com seus cooperados e colaboradores”. Histórias envolventes na tela da TV Aqui na tela da RPC, sua marca pode estar presente no dia a dia de milhares de paranaenses. Ao contar uma história envolvente e tocante, conexões reais são estabelecidas entre o seu negócio e o público-alvo. E o seu negócio, está usando o tom emocional nos comerciais? Entre em contato com os especialistas da RPC para aumentar a conexão com o seu público. [i] Consumer and market insights. Intervalo comercial: melhores práticas, 2022. [ii] Consumer and market insights. Intervalo comercial: melhores práticas, 2022.   Leia mais:", "Brazilian Portuguese Female");
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<p>A propaganda é fundamental para dar notoriedade ao produto ou serviço que uma empresa oferece. Como diria o ditado, “é preciso ser visto para ser lembrado” – e conhecido. O <strong>break</strong>, ou <strong>intervalo comercial</strong>, pode ser tão interessante para o telespectador como a própria programação.</p>
<p>Para alcançar esse objetivo com mais facilidade, algumas estratégias podem ajudar os anunciantes, como utilizar os espaços comerciais para contar boas histórias – o chamado <strong><em>storytelling</em></strong>. Esta estratégia ajuda a criar um envolvimento emocional com o telespectador e pode gerar lembrança de marca em quem está assistindo à televisão.</p>
<p>Saiba mais como as estratégias de envolvimento emocional na hora do intervalo comercial podem conectar seus negócios ao seu público e continue lendo nossa matéria!</p>
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<h2>Como construir uma relação de confiança com o seu público?</h2>
<p>A partir da conexão estabelecida entre as partes durante o intervalo comercial, a confiança emocional tende a ser mais profunda e resistente às crises, ao contrário da confiança racional que costuma desaparecer depois de uma experiência negativa<a href="#_edn1" name="_ednref1">[i]</a>.</p>
<p>Para usar a abordagem com envolvimento emocional, não é necessariamente preciso fazer o consumidor chorar. É possível contar uma história envolvente no break, de simples entendimento. Pode ser por meio do humor, música ou jingle: o que vale mesmo é a qualidade e a criatividade para estimular a busca pelo produto ou serviço que está sendo oferecido pela marca.</p>
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<h2>Qual é a duração recomendada do comercial?</h2>
<p>A duração do filme também é importante para definir a estratégia de <em>storytelling</em>. Do VT curto ao longo, é possível contar uma boa história.</p>
<p>Se a opção for um filme mais curto, o ideal é dar o recado de forma mais direta. Caso a opção seja um filme mais longo, é importante reter a atenção do consumidor nos primeiros 11 segundos, que é o tempo médio de foco das pessoas ao assistir um comercial.</p>
<p>Também vale levar em consideração a harmonia entre o programa e o conteúdo do comercial para garantir um bom resultado<a href="#_edn2" name="_ednref2">[ii]</a>.</p>
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<h2><em>Storytelling </em>na prática: exemplos paranaenses para se inspirar</h2>
<p>Aqui na tela da <strong><a href="https://redeglobo.globo.com/rpc/">RPC</a></strong> também temos exemplos de clientes que apostaram em boas histórias e obtiveram resultados incríveis.</p>
<p>Confira a seleção de comerciais que separamos para inspirá-lo!</p>
<h4><em> </em><em><br />
</em>Móveis Gazin – Agência Publik</h4>
<p>Nosso primeiro exemplo vem de Paranavaí, no comovente comercial produzido pela <strong><a href="https://www.linkedin.com/company/publik-br/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Publik</a></strong> para a <strong><a href="https://www.gazin.com.br/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Móveis Gazin</a></strong>.</p>
<p>Renato Biudes, gerente-geral da agência responsável pela produção do filme, explica que a campanha suscita uma reflexão sobre o impacto que a pandemia da Covid-19 trouxe para a vida das pessoas. “A ideia era fazer um <em>storytelling</em> em que o personagem não valorizava as pequenas coisas que tinha e, depois do isolamento e das perdas que a pandemia trouxe, ele passou a enxergar a vida de uma outra forma&#8221;.</p>
<p>Assista ao comercial abaixo:</p>
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<p>O filme se passa no período do Natal, um momento no qual as pessoas tendem a se reunir e presentear uns aos outros. Renato fala também sobre o resultado que tiveram com a campanha:</p>
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<blockquote><p><a href="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2022/07/Imagem1.png"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignleft size-medium wp-image-29036" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2022/07/Imagem1-206x300.png" alt="" width="206" height="300" /></a><br />
“A gente alcançou um resultado muito bacana. Muitas pessoas choravam assistindo ao filme, porque se enxergavam nessa história. Ela foi capaz de gerar identificação. Falar com aquilo que toca o coração das pessoas pode ser muito mais efetivo nos resultados e na mensagem que a gente quer transmitir do que qualquer outra forma”.</p>
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<h4>Integrada Cooperativa Agroindustrial – <a href="https://mleite.co/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">M\Leite Agência de Publicidade</a></h4>
<p>O segundo exemplo conecta-se com sentimentos familiares. Nessa campanha “Integrada: esse é o nosso futuro”, a história gira em torno da rotina de um cooperado e sua filha. Patrícia Figaro, coordenadora de marketing e comunicação da <strong><a href="https://www.integrada.coop.br/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Integrada Cooperativa</a></strong>, diz que para a empresa é fundamental que os filmes transmitam os valores da marca.</p>
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<blockquote><p><a href="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2022/07/foto-ajustada.png"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignleft wp-image-29054 size-medium" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2022/07/foto-ajustada-240x300.png" alt="" width="240" height="300" /></a></p>
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<p>“As histórias que trazemos em nossos filmes são contadas por famílias cooperadas e colaboradores e representam a realidade do campo, vivenciada por mais de 11.500 produtores rurais associados à Integrada”.</p></blockquote>
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<p>Acompanhe esta emocionante história no vídeo a seguir:</p>
<div style="width: 640px;" class="wp-video"><video class="wp-video-shortcode" id="video-29011-2" width="640" height="360" preload="metadata" controls="controls"><source type="video/mp4" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2022/07/13-30-67-61-92-16-7F-9D-AF-D6-75-C4-7E-B8-E0-58.mp4?_=2" /><a href="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2022/07/13-30-67-61-92-16-7F-9D-AF-D6-75-C4-7E-B8-E0-58.mp4">https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2022/07/13-30-67-61-92-16-7F-9D-AF-D6-75-C4-7E-B8-E0-58.mp4</a></video></div>
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<p>Ela ainda complementa que o <em>storytelling</em> escolhido mostra a inovação caminhando lado a lado com a realidade do campo. &#8220;O material ressalta o propósito do agro, o protagonismo dos agricultores e da cooperativa. E traz também uma mensagem importante acerca da valorização da sucessão familiar. A campanha faz uma conexão entre o passado e o presente, com olhar atento às iniciativas e soluções que retratam as sólidas estratégias e as perspectivas da cooperativa que se desenvolve e prospera junto com seus cooperados e colaboradores”.</p>
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<h2>Histórias envolventes na tela da TV</h2>
<p>Aqui na tela da <strong><a href="https://redeglobo.globo.com/rpc/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">RPC</a></strong>, sua marca pode estar presente no dia a dia de milhares de paranaenses. Ao contar uma história envolvente e tocante, conexões reais são estabelecidas entre o seu negócio e o público-alvo.</p>
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<h2><a href="https://www.negociosrpc.com.br/">E o seu negócio, está usando o tom emocional nos comerciais? Entre em contato com os especialistas da RPC para aumentar a conexão com o seu público.</a></h2>
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<p><em><a href="#_ednref1" name="_edn1">[i]</a> Consumer and market insights. Intervalo comercial: melhores práticas, 2022.</em></p>
<p><em><a href="#_ednref2" name="_edn2">[ii]</a> Consumer and market insights. Intervalo comercial: melhores práticas, 2022.</em></p>
<h2><a href="https://www.negociosrpc.com.br/"> </a></h2>
<h4>Leia mais:</h4>
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<blockquote class="wp-embedded-content" data-secret="oAtCAXxTUs"><p><a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/midia/2022-06-28-comerciais-criativos/">Comerciais criativos e bem produzidos tendem a conquistar o telespectador</a></p></blockquote>
<p><iframe class="wp-embedded-content" sandbox="allow-scripts" security="restricted" style="position: absolute; clip: rect(1px, 1px, 1px, 1px);" title="&#8220;Comerciais criativos e bem produzidos tendem a conquistar o telespectador&#8221; &#8212; DeOlhoNoMercado RPC – Entrevistas e matérias sobre o mercado do Paraná" src="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/midia/2022-06-28-comerciais-criativos/embed/#?secret=ITj1kQNVAL#?secret=oAtCAXxTUs" data-secret="oAtCAXxTUs" width="600" height="338" frameborder="0" marginwidth="0" marginheight="0" scrolling="no"></iframe></p>

DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.

Comerciais que contam boas histórias podem trazer bons resultados, além de ajudarem a construir confiança e gerar empatia do público. Confira!