<p>O projeto <strong><a href="https://especiais.bichodoparana.rpc.redeglobo.globo.com/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Bicho do Paraná</a></strong>, que marcou toda uma geração nos anos 80 e 90, volta às telas da RPC em 2021. O lançamento oficial aconteceu nesta terça-feira (05), durante o <strong><a href="https://vemai.rpc.com.br/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Vem aí</a></strong>, um espaço na web para apresentação de novos produtos da RPC.</p>
<p>O Bicho do Paraná é um projeto que dá voz aos paranaenses, resgatando suas memórias e reconhecendo suas conquistas. Uma forma de valorizar a história de esportistas, artistas, músicos, escritores, pesquisadores e de outros destaques do Paraná.</p>
<p>A campanha foi veiculada pela primeira vez em 1985 e ficou no ar durante 10 anos. Agora, as novas gerações também terão oportunidade de conhecer essa ação que marcou época, e, principalmente, algumas das personalidades do estado.</p>
<h1>Novos formatos</h1>
<p>A nova campanha terá início em novembro de 2021 e duração de um ano. Ao longo desse período, serão contadas as histórias de 48 diferentes personalidades do estado, com inserções em toda a programação. Uma cota do projeto está disponível para o mercado.</p>
<p><img decoding="async" loading="lazy" class="wp-image-26549 alignnone" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2021/10/conteúdo.png" alt="" width="600" height="340" /></p>
<p>Além dos VTs que ficaram consagrados na televisão, agora o projeto  vai contar com uma estratégia multicanal.  Na TV terão novos formatos, como programetes, manifestos, ação comercial e break temático, além de um programa especial.</p>
<p>Na web, o universo do bicho se expande com conteúdos extras, informes, curiosidades, segredos e receitas que fazem parte da vida das estrelas paranaenses. Post nas redes sociais e ativações on-line e offline também fazem parte do plano de mídia.</p>
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<blockquote><p><img decoding="async" loading="lazy" class="alignright wp-image-26556" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2021/10/libório.png" alt="" width="350" height="330" />&#8220;Não é apenas um projeto comercial, é um projeto institucional com muito conteúdo. Vai estabelecer conexões e mexer com a memória afetiva de todo mundo. Vamos reviver com orgulho uma campanha que foi sucesso na RPC e que se tornou parte da história da comunicação e da publicidade paranaenses&#8221;, destaca o <strong>diretor comercial da RPC Curitiba e mercado nacional, Rodrigo Libório. </strong></p></blockquote>
<h1><img decoding="async" loading="lazy" class="size-full wp-image-25976 alignnone" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2021/08/imagem-branca.png" alt="" width="140" height="58" /></h1>
<h1>Parceria com o Banco Bari</h1>
<p>Em seu lançamento, o projeto já conta com um parceiro que também é um Bicho do Paraná. Oriundo do Grupo Barigui, que tem atuação forte no mercado de automóveis na região sul, sobretudo no Paraná, o<strong> <a href="https://bancobari.com.br/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Banco Bari</a></strong> tem 25 anos de história.</p>
<p>Nos últimos dois anos, a empresa investiu fortemente no banco digital. E, por mais que tenha  atuação nacional, quer se aproximar ainda mais dos paranaenses. Reforçar sua origem e conexão com o estado. Para <a href="https://www.linkedin.com/in/ricardosanfelice/?originalSubdomain=br"><strong>Ricardo Sanfelice</strong></a>, chief marketing &amp; digital officer do <a href="https://bancobari.com.br/"><strong>Banco Bari</strong></a>, o Bicho do Paraná chegou em um momento oportuno.</p>
<blockquote><p><img decoding="async" loading="lazy" class="alignleft wp-image-26550" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2021/10/banco-bari-300x193.png" alt="" width="450" height="289" />&#8220;Somos um banco nacional, mas temos muito orgulho das nossas origens. O projeto chegou em um momento em que estamos fortalecendo nossa operação digital. A exposição de mídia, volume  e qualidade das entregas, com planos em todos os horários e cobertura na grade nos permite falar com todos os públicos, não só com o nosso <em>target. </em>A proposta multimídia e ativação em outros meios veio ao encontro do que estamos buscando enquanto marca&#8221;, pontua <strong>Sanfelice</strong>.</p></blockquote>
<h1>Conectando histórias</h1>
<p>A agência <strong><a href="https://greenz.digital/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Greenz</a></strong>, que atende o banco Bari, estava em busca de um projeto que conectasse a história do banco, que está presente na vida das pessoas, e, ao mesmo tempo, pudesse reforçar que o Bari faz parte de um grupo paranaense, que hoje está crescendo país afora.</p>
<p>Quando a agência soube que a RPC iria trazer de volta o projeto Bicho do Paraná, teve certeza de que esse projeto teria muito em comum com o banco Bari no que se refere à exaltação da alma paranaense.</p>
<blockquote><p><img decoding="async" loading="lazy" class="alignleft wp-image-26638" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2021/10/agencia.png" alt="" width="350" height="362" />Eu, como paranaense que sou, tenho uma recordação muito positiva do projeto Bicho do Paraná. Essa ação sempre se conectou pessoalmente muito comigo e com o meu orgulho de ser paranaense. Estamos muito felizes em poder construir essa nova fase do Bicho do Paraná com uma nova marca, mais contemporânea, como é o Banco Bari &#8211;  <strong><a href="https://www.linkedin.com/in/fabiomeneghati/?originalSubdomain=br" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Fábio Meneghati</a>, CEO da Greenz. </strong></p>
<p><img decoding="async" loading="lazy" class="size-full wp-image-25976 alignnone" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2021/08/imagem-branca.png" alt="" width="140" height="58" /></p></blockquote>
<h1>Origem do Bicho do Paraná</h1>
<p>Quem acompanhou a RPC entre as décadas de 1980 e 1990 deve lembrar dos vídeos apresentando paranaenses que se destacaram em suas áreas. Os primeiros VTs começavam com uma apresentação e na sequência a revelação de que aquela personalidade era um &#8220;bicho do paraná&#8221;. A imagem era cortada para uma paisagem com pinheiros, onde o músico João Lopes aparecia com seu violão cantando a canção que emprestou o nome ao projeto.</p>
<figure id="attachment_26563" aria-describedby="caption-attachment-26563" style="width: 573px" class="wp-caption alignnone"><img decoding="async" loading="lazy" class="wp-image-26563 size-full" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2021/10/joão-lopes.png" alt="" width="573" height="459" /><figcaption id="caption-attachment-26563" class="wp-caption-text">O cantor e compositor João Lopes em uma das versões da campanha Bicho do Paraná.</figcaption></figure>
<p>O cantor e compositor João Lopes nasceu no município de Califórnia no norte do Paraná. Em seu primeiro disco, lançado em 1981, foi gravada a música Bicho do Paraná. Com seus versos exaltando a terra paranaense, a canção virou uma espécie de hino não oficial do estado e foi escolhida como trilha para a campanha.</p>
<h1>Mercado publicitário</h1>
<p>A combinação deu tão certo que marcou o mercado publicitário na época. O paulista<strong> Renato Cavalher, head of creative strategy</strong> da <strong><a href="https://opusmultipla.com.br/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">OpusMúltipla</a></strong>, relembra que conheceu a campanha quando chegou em Curitiba, em 1991. &#8220;Conheci personagens e histórias de paranaenses fantásticos pelas lentes do projeto. Elaborado pela Umuarama, house agency do Banco Bamerindus, que não deixava nada a desejar em termos de criatividade para as agências paulistas&#8221;, conta.</p>
<figure id="attachment_26566" aria-describedby="caption-attachment-26566" style="width: 546px" class="wp-caption alignnone"><img decoding="async" loading="lazy" class="wp-image-26566 size-full" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2021/10/bamerindus.png" alt="" width="546" height="458" /><figcaption id="caption-attachment-26566" class="wp-caption-text">Uma das campanhas do Bicho do Paraná criada em parceria pela RPC, Banco Bamerindus e Agência Umuarama.</figcaption></figure>
<blockquote><p><img decoding="async" loading="lazy" class="alignright wp-image-26564" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2021/10/cavalher.png" alt="" width="350" height="303" />&#8220;A campanha teve uma grande repercussão porque valorizou o talento e o empreendedorismo dos paranaenses. Foi aí que entendi por que o Bamerindus cresceu tanto e se transformou num dos maiores bancos do país. Porque soube respeitar as suas raízes e valorizar sua origem e sua terra. Acredito que a volta do Bicho do Paraná na RPC vai dar continuidade a essas histórias de paranaenses que rompem fronteiras e se projetam para o Brasil e para o mundo. Será um prazer conhecer esses novos personagens&#8221;, comenta Cavalher.</p></blockquote>
<h1><a href="https://vemai.rpc.com.br/"><strong>Quer saber mais sobre o Bicho do Paraná? O projeto completo está disponível em vemai.rpc.com.br</strong></a></h1>
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DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.

A campanha que marcou toda uma geração volta ao ar com estratégia multicanal e promete emocionar novamente os paranaenses com suas histórias