Dia do Mídia em plena Copa? É pra jogar bonito! Aproveitamos esse casamento perfeito de datas para homenagear os mídias paranaenses. Com bola no pé, é claro! Demos um giro pelo nosso Estado e conversamos com craques do mercado. Cada um contou quais são as estratégias de mídia para fazer campanhas mais assertivas. Vem ver o que eles contaram!
&#x1f4e3; Você pode escolher OUVIR a matéria, em clima de jogo, com o locutor Vitor Salmazo 😉 
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<audio class="wp-audio-shortcode" id="audio-13630-1" preload="none" style="width: 100%;" controls="controls"><source type="audio/mpeg" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2018/06/DiaDoMídia2018_NARRAÇÃO.mp3?_=1" /><a href="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2018/06/DiaDoMídia2018_NARRAÇÃO.mp3">https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2018/06/DiaDoMídia2018_NARRAÇÃO.mp3</a></audio>
<figure id="attachment_13672" aria-describedby="caption-attachment-13672" style="width: 750px" class="wp-caption alignnone"><a href="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2018/06/Poster-materia3.jpg" target="_blank" rel="noopener noreferrer"><img decoding="async" loading="lazy" class="wp-image-13672" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2018/06/Poster-materia3-1024x576.jpg" alt="DiaDoMídia2018 Escalação de craques" width="750" height="422" /></a><figcaption id="caption-attachment-13672" class="wp-caption-text">Clique na imagem para ver em tela cheia </figcaption></figure>
<a href="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2018/06/RPC_Mídia_Marcus-Henrique_GH-Filmes.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignleft wp-image-13634 size-thumbnail" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2018/06/RPC_Mídia_Marcus-Henrique_GH-Filmes.jpg" alt="" width="150" height="150" /></a>
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Começamos em Toledo, onde o Marcus Henrique de Lima, da GH Filmes. levantou a primeira bola: entrosamento. “É a nossa estratégia! Entrosar as oportunidades de mercado com a produção de filmes que façam as pessoas se identificarem. Tudo isso com atuação impecável da RPC e a melhor grade de programação. O sucesso é garantido&#8221;.
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<h4>Noroeste em campo!</h4>
<a href="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2018/06/RPC_Mídia_Fabio-Martiolli_Hertz.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignleft size-thumbnail wp-image-13636" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2018/06/RPC_Mídia_Fabio-Martiolli_Hertz.jpg" alt="" width="150" height="150" /></a>De Toledo, subimos um pouco até Umuarama. Lá, o Fábio Martiolli da Hertz segue o passe: “Aqui na agência a palavra de ordem é a comunicação mais próxima, que se relacione com o consumidor. Em um momento em que as verbas estão encolhendo, o desafio é aproximar e segmentar cada vez mais, para maximizar os resultados e evitar qualquer desperdício de mídia”.
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A bola segue rolando no Noroeste. Chegamos a Paranavaí e quem conta a estratégia de jogo é o Beto Costa, da 4a Comunicação. <a href="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2018/06/RPC_Mídia_Equipe-4a.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignleft size-thumbnail wp-image-13638" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2018/06/RPC_Mídia_Equipe-4a.jpg" alt="" width="150" height="150" /></a>&#8220;Nossa estratégia de mídia é pensar em cada cliente como se fosse único, como um craque que precisa de planejamento, cuidado e assessoria constante para obter os melhores resultados. A 4a Comunicação trabalha, há 14 anos, como uma seleção,  sempre um entrosamento e uma sincronia, sem perder o foco nas habilidades de cada um de nossos profissionais. Nosso time é composto por profissionais com experiência de mercado e uma bagagem que permite pensar diversos aspectos de cada um dos clientes, oferecendo a melhor solução para que cada um deles conquiste o primeiro lugar”.
<a href="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2018/06/RPC_M%C3%ADdia_Marcos-QuinhoneiroJr.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignleft size-thumbnail wp-image-13639" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2018/06/RPC_M%C3%ADdia_Marcos-QuinhoneiroJr-150x150.jpg" alt="" width="150" height="150" /></a>O jogo sobe até Maringá. O Marcos Quinhoneiro Jr, da Giacometti/MLeite fala que a estratégia do sucesso é baseada em informação. “A construção de um plano campeão é fundamentada em informação. Avaliamos o desafio, focamos no objetivo e começamos a pesquisar, coletar e analisar informações, mercado, comportamento, audiência, tudo é avaliado. Fazer o cruzamento dessas informações nos faz pensar em novas possibilidades, novos formatos e nos instiga a construir novos caminhos. Compilamos tudo que contribua para tornar nossas justificativas sólidas e nosso planejamento assertivo. Nosso foco é o cliente e seus objetivos, então todo o direcionamento é feito nesse sentido e quanto mais segura for a tomada de decisão, maior será a sinergia para o sucesso do projeto&#8221;.
<h4>De Maringá, a bola do De Olho rola até Londrina com três craques!</h4>
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<a href="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2018/06/RPC_Mídia_Leticia-Yoshimoto.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignleft size-thumbnail wp-image-13650" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2018/06/RPC_Mídia_Leticia-Yoshimoto.jpg" alt="" width="150" height="150" /></a>Leticia Yoshimoto, da Agência LA: “Para embasar nossas estratégias, buscamos informações junto aos veículos, aprofundamos nosso conhecimento do target por meio da análise do perfil sócio-demográfico. Apostamos também em recursos alternativos, como &#8220;focus group&#8221; improvisados, questionários online, sempre com o objetivo de traçar um perfil mais completo do público-alvo. Saber analisar todos os dados e traduzi-los para a realidade do cliente: essa é a base para otimizar os esforços de comunicação, fazer valer cada centavo e gerar novos negócios”.
<a href="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2018/06/RPC_Mídia_Leonardo-Abelha-Egg.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignleft size-thumbnail wp-image-13649" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2018/06/RPC_Mídia_Leonardo-Abelha-Egg.jpg" alt="" width="150" height="150" /></a>Leonardo Abelha, da  Egg Comunicação: &#8220;Aqui na agência, estamos atendendo clientes fora de Londrina, o que demanda um estudo muito complexo, pois precisamos ser bastante assertivos quanto ao comportamento do consumidor,  culturas e consumo de mídia de outras praças. Nesse momento, o planejamento de mídia é muito importante para obtermos êxito na campanha”.
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<a href="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2018/06/RPC_Mídia_Tiago-Ribeiro_Marca.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignleft size-thumbnail wp-image-13648" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2018/06/RPC_Mídia_Tiago-Ribeiro_Marca.jpg" alt="" width="150" height="150" /></a>
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Tiago de Oliveira, o Tiago da Marca: “Nosso time sempre trabalhou para ter os planos mais certeiros, sem “chutes&#8221;. E hoje, com as ferramentas disponíveis, já conseguimos marcar alguns &#8220;gols de placa”.
 
<h4>Chegamos em Guarapuava!</h4>
<a href="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2018/06/RPC_Mídia_Marcos-Nunes_Oxy.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignleft size-thumbnail wp-image-13640" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2018/06/RPC_Mídia_Marcos-Nunes_Oxy.jpg" alt="" width="150" height="150" /></a>Descemos um pouquinho para acompanhar o lance em Guarapuava, com o Marcos Roberto Nunes, da Oxy Marketing. Para viabilizar uma campanha assertiva, nós analisamos informações detalhadas sobre target, alcance, frequência e continuidade, bem como a escolha do veículo ideal. Usamos métodos auxiliares importantes como a Mídia Kit, informações específicas sobre programação e audiência para as tomadas de decisões e escolha dos horários que mais se ajustam à estratégia da campanha. Tudo com a intenção de impactar uma audiência segmentada ideal baseada justamente na rotina do público que queremos atingir. Com os melhores programas e horários definidos, passamos para etapa das quantidades de inserções e o número de vezes que o comercial será veiculado. Finalizando, utilizamos a ferramenta de alcance e frequência para determinar a eficácia da mídia”.
O Marcos passa a bola para a capital do estado. Em Curitiba, a Silvana Pazin, do Grupo OpusMúltipla, fala sobre a jornada do consumidor para planos de mídia eficazes.
<a href="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2018/06/RPC_Mídia_Silvana-Pazin-OM.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignleft size-thumbnail wp-image-13641" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2018/06/RPC_Mídia_Silvana-Pazin-OM.jpg" alt="" width="150" height="150" /></a>“Mapeamos a jornada do consumidor para identificar a segmentação adequada e pontos de contato relevantes para a entrega da mensagem.  Sempre considerando conteúdo e contexto como peças essenciais para gerar uma experiência com a marca que seja diferenciada e que toque o consumidor. Entendemos que o consumidor é “all-line”, ou seja, consome mídia digital e off-line ao mesmo tempo. Investimentos em pesquisas, treinamento e conhecimento regional. Tudo para mapear as oportunidades e contribuir para o negócio de nossos clientes e anunciantes.” 
<h4>Parada final: Cascavel!</h4>
E pra fechar, marcamos o gol lá em Cascavel, do ladinho de Toledo, onde o jogo começou.
<a href="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2018/06/RPC_Mídia_Clemilson-Ribeiro-Ditarso.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignleft size-thumbnail wp-image-13642" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2018/06/RPC_Mídia_Clemilson-Ribeiro-Ditarso.jpg" alt="" width="150" height="150" /></a>Quem chuta pro gol é Clemilson Ribeiro da Silva, da Di Tarso Comunicação. &#8220;Somos frequentemente provocado por um público altamente informado, motivado por uma velocidade tecnológica e uma variação de interesses. Frente à este cenário, pontuamos de forma clara e objetiva, as características motivadoras deste comportamento e o seu potencial de consumo. Sendo assim, planejamos, pontuamos com o cliente e executamos através das múltiplas ferramentas de mídia e endereçamos o resultado em cada público-alvo.&#8221;
Com os mídias, o sucesso das marcas paranaenses é gol na certa! Nós, do De Olho No Mercado, desejamos um Feliz Dia a todos vocês!
<h4>Vamos juntos comemorar? #DeOlhoNoMercadoRPC</h4>

DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.

No Dia do Mídia, nos inspiramos no clima de Copa do Mundo para promover um jogo entre profissionais do nosso Estado. Cada um contou suas estratégias de planejamento que ajudam a marcar gols nas campanhas. Vamos juntos!