Todos os comunicadores sabem como é trabalhoso fazer uma campanha que envolva millennials como público alvo. Como eles vivem de uma forma mais fluída, transitória, menos programática, existe aquela dificuldade em <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/comportamento/de-olho-no-mercado-rodrigo-cierco-traz-informacoes-quentes-sobre-novidades-em-pesquisas-na-tv/" target="_blank" rel="noopener">mapear seus hábitos de mídia</a>. Por que é tão difícil “capturá-los”? Conversamos com Patrícia Presas, planner na Ponto Design, e Thatiana Almeida, da Master, para entender os motivos. Na hora de criar planos de mídia para esta geração é fundamental que olhemos para os estágios de vida desse público muito além da idade, do sexo&#8230; dos rótulos.
<figure id="attachment_8120" aria-describedby="caption-attachment-8120" style="width: 220px" class="wp-caption alignright"><a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/wp-content/uploads/2016/10/RPC-millenials-tv-patrícia.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="wp-image-8120" src="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/wp-content/uploads/2016/10/RPC-millenials-tv-patrícia-299x300.jpg" alt="RPC - millenials tv - patrícia" width="220" height="221" /></a><figcaption id="caption-attachment-8120" class="wp-caption-text">Patrícia Piana Presas, planner na Ponto Design</figcaption></figure>
Segundo Patrícia Presas, planner na Ponto Design em Curitiba, os millennials expressam maior <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/comportamento/millennials-como-atingir-e-engajar-este-publico/" target="_blank" rel="noopener">necessidade de interação e buscam uma linguagem que traga vozes mais conscientes e com foco na experiência. Isso será fundamental para falar com eles</a>. “As marcas devem procurar engajar os millennials com conteúdos não atrelados unicamente à idade e sim com ênfase nos valores que esse público busca em relação as suas ações de consumo”, avalia.
Com isso, fica mais fácil acertar na hora de montar o plano de mídia. Quando determinado produto ou serviço a ser veiculado na campanha estiver na mira dos millennials, deve-se compor os indicadores de forma holística,<a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/economia/de-olho-no-mercado-consumo-de-informacoes-e-habitos-de-midia-pela-geracao-x-y-e-z/" target="_blank" rel="noopener"> integrando diversas variáveis para se chegar a visão total do comportamento do grupo</a>.
<blockquote>“É preciso pensar em pelo menos 10 mensagens específicas para cada subgrupo dentro da sua audiência, devido a especificidade de interesses extremamente volátil desse grupo”, nos conta Patrícia.</blockquote>
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<h3>Millennials se dão bem com a TV</h3>
<figure id="attachment_8127" aria-describedby="caption-attachment-8127" style="width: 220px" class="wp-caption alignleft"><a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/wp-content/uploads/2016/10/Thatiana-Almeida_Master.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="wp-image-8127" src="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/wp-content/uploads/2016/10/Thatiana-Almeida_Master-300x287.jpg" alt="Thatiana Almeida_Master" width="220" height="211" /></a><figcaption id="caption-attachment-8127" class="wp-caption-text">Thatiana Almeida, mídia na Master</figcaption></figure>
Para Thatiana Almeida, mídia na agência Master, as movimentações dos meios de comunicação de massa para atrair e reter a atenção &#8211; e audiência &#8211; deste público precisam focar em reposicionamento, alterações de grade, produção de conteúdo e interatividade. Uma estratégia que está sendo muito utilizada no meio TV são pílulas (Teasers) ao longo da programação – as quais instigam  a curiosidade do target, convidando a assistir o conteúdo na integra no meio digital. &#8220;Com estas ações, os canais e as marcas ampliam sua relação com o público&#8221;, explica Thatiana.
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<h3>Case</h3>
Patrícia explica que, atualmente, a Pontodesign atende vários clientes que, que de alguma forma, tem foco nos millennials, &#8220;nem que seja um recorte do público alvo total&#8221;. Em especial a Cold Stone Creamery,  bom exemplo de cliente que fala com os millennials na maior parte do tempo. &#8220;Praticamente toda a comunicação desse cliente tem foco na interação direta com esse público em todos os pontos de contatos possíveis&#8221;, conta. Segunda ela, por meio de uma relação de afinidade real entre o público e os produto da marca tem sido possível trabalhar com os principais influenciadores deste público.
Patrícia lembra que, para conversar com essa geração, independentemente do grupo em que se encontram, é preciso ser autêntico. “É necessário entender que com os millennials às vezes é preciso desistir de algum controle das mensagens comunicacionais, pois eles próprios são criadores e consumidores de seus próprio conteúdo”, explica. E isso tem que ser aceito e <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/marketing/atualizacao-de-marca-quando-e-a-hora-de-inovar-nos-seus-atributos/" target="_blank" rel="noopener">utilizado à favor das marcas</a>.
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