<p>Um dos segmentos que mais ficam em evidência no verão são as marcas especializadas em moda de roupas de banho, esportes e lingeries. Todos os anos, elas precisam conciliar a chegada de novas tendências na moda, a pegada original da marca com as possibilidades de venda esperadas para o verão. Como será lidar com este mercado? Para o diretor da Recco, marca de moda íntima que trabalha linhas de lingerie e moda verão, Rafael Recco, esse comportamento já é normal para o segmento; o fundamental, na hora de buscar diferencial competitivo, é não perder o rigor e qualidade dos produtos. “Mas é a criatividade que nos mantém atentos aos valores de identidade de nossa marca, sem perder de vista as evoluções do mercado de moda, em pesquisa, investimento em inovação e as experiências dos clientes com nossos produtos”, avalia.</p>
<p>Nesse momento, em que o mercado como um todo se retrai em busca de observar melhor as movimentações para o futuro, será <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/economia/frutas-frescas-preco-acessivel-e-muito-trabalho-receita-de-sucesso-das-paleterias/" target="_blank" rel="noopener">crucial manter um diálogo bastante claro com o consumidor</a>, até para mostrar que gastos focados em necessidades pessoais não são supérfluos. Rafael aconselha: procure falar de uma forma que mostre a sua fidelidade aos seus valores e princípios para se manter consolidado no mercado. “Sejam eles política de preços, qualidade de produtos, gestão de talentos ou na criatividade de suas coleções”.</p>
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<p>E o principal: entender quem é o seu consumidor. “A Recco busca estar lado a lado de nossas consumidoras, produzindo produtos que <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/comportamento/horario-de-verao-profissionais-dao-dicas-do-que-fazer-com-1h-a-mais-no-seu-dia/" target="_blank" rel="noopener">atendam a todas as suas necessidades, e entende que hoje a mulher é multitarefa</a>, e assume diversas personalidades em um único dia”, explica.  Segundo Rafael, é importante que as <strong>marcas estejam dispostas a entender a sua rotina e desejos e descobrir como determinados produtos se encaixam perfeitamente no seu dia a dia</strong>.</p>
<h4><strong>Moda verão: comunicação original e que surpreenda</strong></h4>
<p>A marca Recco, natural de Maringá, para expandir os horizontes de produção e conseguir diferenciar os produtos, decidiu abrir duas novas marcas <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/comportamento/saude-pra-dar-e-vender-sim/" target="_blank" rel="noopener">focadas na linha esportes e moda verão</a>: Alto Giro e New Beach. Para fazer a comunicação das marcas, a agência apostou na contratação de celebridades renomadas: Sabrina Sato na moda fitness e Geovana Ewbank na moda praia. <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/economia/sua-marca-investe-no-consumidor-fitness-estilo-de-vida-cresce-entre-os-paranaenses/" target="_blank" rel="noopener">O objetivo é ajudar a sustentar a marca a continuar competitiva no mercado</a> associando-a a grandes nomes.</p>
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<video class="wp-video-shortcode" id="video-8647-1" width="640" height="360" preload="metadata" controls="controls"><source type="video/mp4" src="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/wp-content/uploads/2016/11/Campanha-da-Alto-Giro-com-Sabrina-Sato-.mp4?_=1" /><a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/wp-content/uploads/2016/11/Campanha-da-Alto-Giro-com-Sabrina-Sato-.mp4">https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/wp-content/uploads/2016/11/Campanha-da-Alto-Giro-com-Sabrina-Sato-.mp4</a></video></div>
<p>Quando o assunto é moda fitness e praia, explica José Luiz Garcia, sócio e diretor de criação da Anima Lamps, uma das agências responsáveis pela comunicação das duas marcas da Recco, <strong>o mais importante é mostrar afinidade com as tendências de mercado, sem ferir os valores da empresa</strong>. A Alto Giro, por exemplo, não se posiciona como marca que fortalece o estereotipo do corpo perfeito. “Temos um posicionamento do ‘fun fitness’ que preza pelo prazer em fazer exercício e que esse ato <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/comportamento/superlua-fenomeno-lunar-e-destaque-em-2016-se-repetira-mais-duas-vezes-prepare-se/" target="_blank" rel="noopener">não seja um sacrifício, mas um prazer</a>”.</p>
<figure id="attachment_8652" aria-describedby="caption-attachment-8652" style="width: 200px" class="wp-caption alignleft"><a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/wp-content/uploads/2016/11/RPC-José-Recco-e1480015345650.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="wp-image-8652 size-medium" src="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/wp-content/uploads/2016/11/RPC-José-Recco-200x300.jpg" alt="RPC - José - Recco" width="200" height="300" /></a><figcaption id="caption-attachment-8652" class="wp-caption-text">José Luiz Garcia, sócio e diretor de criação da Anima Lamps</figcaption></figure>
<p>Para deixar esse conceito cada vez mais claro, a marca também apostou em trabalhar valores que ajudem o consumidor a assimilar este posicionamento. Em 2017, começou a campanha #SuperAcao para apoiar a AACD Esportes e mostrar que a empresa é inclusiva. “Com a venda das peças da ação, a verba é revertida para o projeto”, afirma. E aí entra naquele assunto que nós aqui do De Olho No Mercado bate sempre: ações que envolvam uma pegada social precisam começar de dentro para fora; não basta só engajar ‘externamente’. Antes mesmo de lançar a parceria, o grupo Recco já mostrava que a inclusão era um assunto de extrema importância para a marca; está no DNA. “Todas colaboradoras que têm filhos contam com uma creche nas dependências da empresa”, conta</p>
<p>Para fechar, o diretor de criação nos confidencia qual o elemento mais importante na hora de estabelecer uma comunicação de alto impacto, como normalmente acontece no verão: para ele, é a <strong>proximidade que a marca vai buscar com consumidor</strong>. “Ter um canal aberto com um bom diálogo e mais importante, ouvir o cliente a ponto de interferir no processo de criação, preço e acesso a marca, como a venda de produtos online, por exemplo”. A dica que Garcia deixa é que as marcas não devem impor para o cliente o que ela quer e esperar que o cliente aceite passivamente. Isso fortalece inclusive como a empresa irá trabalhar com o seu produto. Quando o conceito do “fun fitness” ficou claro para as pessoas envolvidas no processo (estilistas, comercial, produção etc.) <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/economia/empreendimentos-focados-no-publico-vegetariano-sao-aposta-promissora-no-parana/" target="_blank" rel="noopener">as estratégias de marketing ficam mais alinhadas com o que a marca quer representar no mercado</a>.</p>
<h4>Vamos juntos levar moda praia e fitness para o verão paranaense? #DeOlhoNoMercado</h4>

Dia 21 de junho é o Dia do Mídia. O que faz desse profissional alguém tão importante na agência, a ponto de ganhar um dia especial para comemorações?