Televisão regional é quase um termo técnico. Refiro-me à diferença entre a nossa produção de conteúdo local e do conteúdo da rede, que, no nosso caso, envolve nada menos que a vitoriosa Rede Globo.
Em Uma Nova Luz na Sala, Histórias da TV Paranaense, livro do jornalista e apresentador Sandro Dalpícolo, é possível compreender a origem e trajetória da nossa emissora. Além disso, a obra ajuda a definir melhor os limites, às vezes não tão claros, entre o que é local e universal.
Em junho de 2004, foi ao ar o primeiro Globo Repórter 100% paranaense. Mata Atlântica: Riqueza e Destruição teve produção de Jorge Narozniak, reportagem de Sandro Dalpícolo, imagens de Jean Ribeiro e Adriano Cordeiro (aéreas), áudio de Luciano Chinasso e direção de Norberto Oda.  Todos profissionais aqui da RPC. Apesar de o Globo Repórter ser um programa de rede, nesse caso ele foi inteiramente produzido por uma emissora local. Isso representa o local como janela, pela qual, ao olharmos, vemos o mundo lá fora.
Naquela edição, exibida em 4 de junho de 2004, o Globo Repórter registrou <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/midia/audiencia-da-tv-e-book-especial-com-informacoes-e-analises-de-daniel-ferrari/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">33 pontos de audiência em Curitiba</a>, com 53% de share. (<a href="https://globoplay.globo.com/v/2453093/">Assista aqui</a> ao Globo Repórter, sobre a Mata Atlântica do Paraná.) De lá pra cá, vieram muitas produções da RPC para a o Globo Repórter. No dia 3 de novembro de 2017, a viagem foi para a ilha de Madagascar. Um programa muito curioso, colorido, em HD e imperdível.
<h4>Viagem, cultura e entretenimento em terras paranaenses</h4>
A preocupação da RPC com a <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/midia/musica-e-televisao/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">produção de conteúdo local de qualidade</a> vem desde a época em que Dr. Francisco Cunha Pereira Filho adquiriu o então novo Canal 12 &#8211; que antes pertencia ao pioneiro Nagibe Chede. Pereira Filho contratou uma <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/marketing/sua-marca-tem-ouvido-o-consumidor-entenda-como-pesquisas-ajudam-a-criar-campanhas-de-bons-resultados/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">pesquisa de opinião</a> para descobrir os pontos fracos da programação e corrigi-los o mais depressa possível, como conta Sandro Dalpícolo, na página 108 de seu livro.
Atualmente a RPC produz e exibe 19 horas por semana de conteúdo local. No total, são nove programas que, sozinhos, têm uma cobertura de 85% dos domicílios de Curitiba e região metropolitana.
Pelas lentes da RPC, <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/marketing/veja-nosso-estudo-sobre-comportamento-dos-telespectadores-de-sabado/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">o telespectador descobre o Paraná</a>. Superagui, Rio Paraná, Jataizinho, Itaiacoca e Parques das Aves são alguns dos lugares explorados pelas nossas equipes e mostrados no Plug e no Meu Paraná. Os programas locais também contam histórias, como a da empreendedora-mirim, a dos médicos do sorriso, a da barriga de aluguel e aquela das mãos que aquecem — temas do Painel RPC. Todas elas trazem bons exemplos que estão aqui, na sociedade, incansáveis e anônimos, mas que atuam para transformar a realidade e tornar melhor a vida do paranaense.
Temos também um programa de auditório, o Estúdio C, atração das tardes de sábado. Com plateia, games e reportagens externas, é o único programa local que permite que as marcas se posicionem junto ao conteúdo, no que costuma ser chamado de<a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/midia/precisa-vender-mais-entenda-como-a-publicidade-na-tv-aumenta-resultados-nos-negocios/" target="_blank" rel="noopener noreferrer"> product placement ou </a>merchandising, como já fizeram O Boticário, o Governo do Paraná e Fermentos Fleischmann. São 248 mil telespectadores alcançados por edição do programa em 2017, segundo os dados da Kantar Ibope.
<h4>Jornalismo: informação e conteúdo ao alcance de todos</h4>
A grande janela (e espelho) do paranaense, se não a maior delas, é o jornalismo. <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/midia/credibilidade-da-informacao-sucesso-ou-risco-para-os-negocios/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">A RPC dedica nada menos do que 3 horas e 10 minutos</a>, de segunda a sexta, ao gênero. O regionalismo também é visto em campanhas do tipo “O Povo Fala”, pois elas criam a chance de o público se ver na tela, com o sotaque e as expressões características da nossa região.
Além disso, homenageamos as cidades, com o Sinta Curitiba, com as campanhas sobre o desligamento do sinal analógico (aliás, 31 de janeiro de 2018 está aí e, para assistir à RPC, a partir dessa data, só pelo sinal digital), com o Outubro Rosa, o <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/comportamento/novembro-azul-saude-dos-paranaenses/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Novembro Azul</a> e a campanha contra o mosquito da dengue.
<a href="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2017/11/RPC_Especial-audiencia-novembro.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="aligncenter size-full wp-image-12054" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2017/11/RPC_Especial-audiencia-novembro.jpg" alt="" width="761" height="118" /></a>
No livro A Televisão É a Nova Televisão, de Michael Wolff, a combinação de olhar global e regional é um dos pilares do triunfo do que ele chama de “a velha mídia”, <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/economia/sinal-digital-aquece-o-mercado-de-televisores-em-2017/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">em referência à televisão, na era digital</a>. Nos dias de hoje, todos queremos filmar alguma coisa.
Pessoas comuns, com um celular na mão, gravam com qualidade 4K e todo esse conteúdo vasto abastece as redes sociais. Jornais como o The New York Times, que em 60 anos de coexistência com a televisão, não permitiam o cruzamento entre o que faziam e o que a TV  fazia (talvez imaginado que também poderiam fazer o que ela fazia) de repente tornaram-se produtores de vídeos. Todos querem ser TV.
Nunca é demais lembrar que a televisão aberta é de graça e está sempre no ar, hora janela, outra espelho.
<a href="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2017/07/DanielDeOlho2.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignleft size-medium wp-image-11040" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2017/07/DanielDeOlho2-300x300.jpg" alt="" width="300" height="300" /></a>Daniel Ferrari – Coordenador de Comunicação e Pesquisa da RPC
O Daniel já teve passagem pela TV Globo no Rio de Janeiro, na área de Análise e Controle de Qualidade da Programação; pelo marketing da TV Diário de Mogi das Cruzes e TV Tem em São José do Rio Preto, afiliadas Globo no interior de São Paulo. É jornalista e publicitário, com MBA em Comunicação com o Mercado, estuda estatística e vive fazendo cursos de pesquisa no Brasil e no exterior. Gosta do que faz!

DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.