<p>No próximo dia 30, a RPC recebe agências, anunciantes e executivos para o evento Mais Idade, que vai falar sobre os consumidores brasileiros com mais de 60 anos. O principal objetivo é gerar reflexão sobre o status social desse público e revisitar os papéis atribuídos a eles. O estudo será apresentado por Flavia Toledo, gerente de pesquisa de comportamento da Globo. Confira o convite</p>

<p>O De Olho no Mercado conversou com a diretora de Marketing Integrado da Globo, Flavia Molina, para entender como a rede tem olhado para os diversos públicos com quem ela conversa.</p>
<p><a href="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2019/07/IMG_5140.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="aligncenter wp-image-15062 size-full" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2019/07/IMG_5140.jpg" alt="" width="1500" height="1000" /></a></p>
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<p style="text-align: left;">&#8220;Posso assegurar que nenhuma empresa de pesquisa do país conhece tão bem o brasileiro como a Rede Globo”. Flavia Molina</p>
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<p>A afirmação de Flavia vem da grande quantidade de pesquisas real time que a rede promove. Em sua opinião, algo equivalente, ou superior a grandes institutos de pesquisas mundiais. Faz sentido que toda essa informação seja repassada aos parceiros. “Nosso mindset está voltado para parcerias. Queremos dividir conhecimento e cocriar novos projetos e ações”, afirma Flavia.</p>
<p>No que diz respeito ao Mais Idade, Flavia afirma que as informações preparadas para o evento são muito valiosas. Isso porque o público acima de 60 anos tem targets e necessidades específicas a medida que a idade aumenta. “O comportamento e o consumo de uma pessoa de 70 anos é completamente diferente da pessoa com 80”, completa a diretora.</p>
<p>Essa troca deve levar ao mercado, principalmente aos anunciantes e agências, um insight, uma tendência, um tema que pode vir a ser uma oportunidade de negócio. “Mais do que negócios, estamos pensando também em representatividade. Falar com quem não se sente atendido pela mídia hoje. Será um tempo de reflexão e provocação”, completa Flavia.</p>
<h1><strong>Sobre o Mais Idade</strong></h1>
<p>Na apresentação, os participantes poderão conhecer melhor os estereótipos relacionados ao público da “mais idade” (denominação escolhida pela emissora para representar esse grupo de pessoas). E, também, como eles são prejudiciais à sua representatividade na mídia e publicidade.</p>
<p>De acordo com os dados da Globo, o consumidor maduro movimenta cerca de R$ 1,8 trilhão por ano.  Ele é o centro da economia familiar e provedor não apenas das necessidades básicas, mas também da realização dos “sonhos” de suas famílias.</p>
<p>O evento acontece no auditório da Universidade Positivo (UP) da Praça Santos Andrade, a partir das 8h30. Confira a programação:</p>
<ul>
<li>8h30: Recepção + Café</li>
<li>9h: Abertura</li>
<li>9h15: Palestra</li>
<li>10h15: Painel</li>
<li>10h45: Encerramento</li>
</ul>
<h2>Para participar, <strong><a href="http://deolhonomercado.rds.land/maisidade" target="_blank" rel="noopener noreferrer">INSCREVA-SE</a></strong></h2>
<h2><strong>Sobre Flavia Molina</strong></h2>
<p>Publicitária, com especializações no Programa de Excelência em Marketing da Kellogg School e em Inovação e Liderança de Alto Desempenho pela Stanford University, Flavia Molina hoje é diretora de Marketing Integrado da Globo. Ao longo de sua trajetória, atuou na construção de estratégias de marketing baseadas em data analytics, projetos de inovação em e-commerce social, ativação e gestão de marca, produtos e trade marketing, gerenciamento de campanhas publicitárias, entre muitas outras responsabilidades em grandes empresas. Sua contratação atende uma adequação da Rede Globo às transformações por que vem passando a Mídia, com mudança nos hábitos de consumo de conteúdo e também na evolução da relação entre marcas e consumidores.</p>


DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.