<p>Na última sexta-feira (01/09), Felipe Padovani, Supervisor Executivo de Inteligência de Mercado para Mídias Digitais da Globo.com, esteve aqui na RPC. Em um encontro com a nossa equipe comercial, Padovani falou sobre as principais mudanças que têm impactado o mercado de anunciantes.</p>
<p>Você já deve ter notado que os veículos estão cada vez mais integrados, com campanhas de TV que continuam na web, no ponto de venda e ampliam o contato das marcas com os consumidores. Felipe Padovani aproveitou a passagem pela capital paranaense para conversar com o De Olho No Mercado. Quer ver o que ele nos contou? Confira a seguir.</p>
<h4><a href="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2017/09/RPC_Felipe-Padovani-Globo-com.jpg"><img decoding="async" loading="lazy" class="alignleft size-medium wp-image-11457" src="https://s3.amazonaws.com/deolhonomercado-prd/deolhonomercado/wp-content/uploads/2017/09/RPC_Felipe-Padovani-Globo-com-290x300.jpg" alt="" width="290" height="300" /></a>DONM – O que temos de novidade em relação aos negócios de TV?</h4>
<p><strong>FP </strong>&#8211; Temos uma mudança, uma integração acontecendo na ponta dos negócios. Nossa equipe de vendas agora vai até as agências para mostrar o potencial de campanhas que integram a TV Globo com a Globo.com. Vínhamos de um modelo que ainda separava a TV do digital, agora trabalhamos com a integração: <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/midia/precisa-vender-mais-entenda-como-a-publicidade-na-tv-aumenta-resultados-nos-negocios/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">a TV constrói marca,</a> o digital traz engajamento. Um exemplo? O anunciante faz um merchandising no Mais Você e no digital consegue aprofundar o conteúdo deste merchandising.</p>
<h4>DONM – Como o mercado de anunciantes tem reagido a esta mudança?</h4>
<p><strong>FP &#8211;</strong> Ainda existe uma grande dificuldade em entender como a integração entre as mídias TV e digital são complementares; e como a ausência de uma delas no plano de mídia pode impactar os resultados. Temos exemplos de marcas aqui do Paraná mesmo que <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/marketing/fabio-rowinski-da-tv-globo-fala-sobre-publicidade-de-performance-na-era-digital/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">focaram em mídia de performance</a>, e depois de algum tempo voltaram a investir em TV. A mídia de performance tem um “teto”, a TV e mídias de display na web, por exemplo não: são meios de grande alcance fundamentais para construir marca.</p>
<h4>DONM- É possível mensurar todas as audiências juntas?</h4>
<p><strong>FP</strong>&#8211; Hoje o mercado ainda tem uma limitação de ferramentas que <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/midia/quanto-vale-um-ponto-de-audiencia/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">permitam mensurar a audiência </a>integrada entre TV e digital, por exemplo. Por outro lado, temos como levar aos clientes um perfil de consumidor Globo: temos telespectadores que assistem TV, que acessam a Globo.com e que acessam o GloboPlay. Cada meio, seja digital ou TV, tem um papel dentro da comunicação, a soma de todos é o que leva a resultados mais efetivos.</p>
<h4>DONM- Pode nos dar algum insight sobre o perfil destas audiências?</h4>
<p><strong>FP</strong> – Há sim algumas particularidades. Por exemplo: percebemos um pico de consumo da novela das nove no GloboPlay após o término do capítulo. Isso acontece mais com programas de entretenimento, o que nos leva a entender que são pessoas que acompanham estes programas, mas que por algum motivo não conseguiram assistir naquele dia. Chegam em casa mais tarde e então vão assistir. Nos esportes é um pouco diferente, com consumo ao vivo. <a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/marketing/veja-nosso-estudo-sobre-comportamento-dos-telespectadores-de-sabado/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Os picos de audiência de esporte </a>no digital batem com o da TV, são pessoas que estão fora de casa, mas acompanham a rodada no Globo.com, por exemplo. Com o jornalismo é semelhante: é um consumo no momento em que a notícia está acontecendo, distribuído entre todas as plataformas.</p>
<h4>DONM – Por que investir na comunicação multimeios?</h4>
<p><strong>FP </strong>&#8211; O papel da comunicação é atingir o consumidor. Para a marca, é importante pesar a jornada do público, qual o comportamento na TV e no digital. É fundamental entender como cada meio pode contribuir para a comunicação e fazer o planejamento da melhor forma possível, sem tirar o foco do nosso alvo principal: o consumidor.</p>
<h4>Aproveite para relembrar conteúdos sobre o assunto!</h4>
<p>&#8220;<a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/midia/como-a-combinacao-web-tv-potencializa-campanhas/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Como a combinação TV + web potencializa campanhas</a>&#8220;. Silvana Pazin, diretora de mídia de grupo de contas da OpusMúltipla, conta o que é importante na hora de planejar sua comunicação. E para entender melhor como funciona a medição de audiência, temos o artigo do Daniel Ferrari, nosso especialista no assunto:<a href="https://deolhonomercado-old.stagingsite.pro/midia/quanto-vale-um-ponto-de-audiencia/" target="_blank" rel="noopener noreferrer"> leia aqui</a>.</p>
<h4>Vamos juntos integrar a comunicação? #DeOlhoNoMercadoRPC</h4>


DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.